21.11.2014 в 15:09
Селективная (нишевая) парфюмерия — что это?
Селективная, нишевая парфюмерия – что же это такое? Трудно объяснить несколькими словами, это явление парфюмерного мира очень многогранно и разносторонне, сложно отнести к селективной парфюмерии тот или иной бренд на основе лишь нескольких признаков. Но тот, кто уже успел познакомиться с таким парфюмом, уже не захочет вернуться в мир простых, привычных ароматов. Часто люди представляют селективную парфюмерию чем-то вроде прихоти богатых людей, вдоволь наигравшихся с такими ароматами как «Шанель», «Диор» и другими. Якобы, нишевая парфюмерия – удел людей пресытившихся и избалованных элитными ароматами. На самом же деле, это не так, ведь обеспеченные современные барышни выбирают как раз то, что усиленно рекламируется – а это как раз те самые модные, яркие, но зачастую безликие и политкорректные ароматы знаменитых брендов.
Главным же признаком селективной (от латинского слова «selectio» — отборный, лучший) парфюмерии является именно ее редкость, практически полное отсутствие какой либо рекламы, особенно привычной – с моделями, глянцевыми журналами и т.п. Стоит отметить, что рекламируемые и всем известные бренды не создают нишевую (селективную) парфюмерию, даже если их продукция очень дорога.
Селективные бренды зачастую остаются в тени, о них мало кто слышал, их продукция выпускается малыми партиями, количество брендовых бутиков насчитывает обычно не более 250 по всему миру. Это избранная парфюмерия, создаваемая для людей, высоко ценящих индивидуальность, а не громкое имя, выбирающих качество, оригинальность, стиль, а не громкие обещания рекламных слоганов. В виду большой редкости селективную парфюмерию практически не подделывают, что также является несомненным плюсом. Высокая цена нишевой парфюмерии объясняется тем, что эти духи изготавливаются мастерами высшего класса, зачастую флаконы изготавливаются и расписываются вручную, в дизайне флаконов применяются редкие виды хрусталя, драгоценных камней, металлов, дорогой древесины, кожи и т.п. Взяв в руки такой флакончик, сразу чувствуешь какую то робость и благоговение, словно прикоснулся к чему-то сакральному, шедевральному.
Если вы раньше не пользовались селективной парфюмерией, но решили обратить на нее внимание, то мы рекомендуем, прежде всего, обратить внимание на такие крупные нишевые бренды как Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Penhaligon, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Montale, M. Micallef, Creed, Le Labo. Возможно, до сих пор вы не слышали ни об одном из них. Однако они не нуждаются в рекламе – эта парфюмерия создается не для масс, а для подлинных эстетов, могущих оценить каждый тонкий нюанс, каждую чуть заметную ноту в симфонии благоухания.
Большей своей частью селективные бренды зародились в ХХ веке, когда парфюмерия перестала быть элитарной и доступной только очень обеспеченным людям. Знаменитые бренды стали массовыми – доступными и известными всем и каждому. Естественно, чтобы сделать продукцию доступной среднему классу, торговые дома стали использовать большое количество химических компонентов. Другим недостатком элитной парфюмерии стали незамысловатые, политкорректные, нравящиеся многим, запахи. Ароматы-однодневки, не выразительные, хоть и яркие – вот во что превратилась практически вся элитная парфюмерия. Рынок пресытился ими и встал вопрос – что дальше? Именно тогда, в конце 90-х годов стали появляться нишевые бренды. Их отличие от раскрученных брендов состоит в том, что они специализируются исключительно на создании парфюмерии, в то время как практически все известные торговые дома создают парфюм как побочный продукт, своего рода аксессуар к своим коллекциям одежды. Узкая специализированность селективных брендов, увлеченность делом, полное погружение «в тему» — все это сделало нишевую парфюмерию другой, отличной от массовой. Эти композиции обладают душой, своим характером, зачастую непростым. Редко селективы бывают традиционными, они сложны в восприятии, иногда бывают «на любителя». Человек, не готовый к знакомству с нишевой парфюмерией, может быть просто в шоке от непривычного запаха, причем удивит и озадачит даже не высокая цена, а своеобразие и витиеватость благоухания. Интересь эксклюзивных ароматов как раз в том, что он предполагает не «модность», а уникальность. Люди, ценящие такую парфюмерию – разборчивые эстеты, отдающие особенное предпочтение уникальности, естественности и качеству составляющих.
Элитные ароматы известных марок стоят дорого не потому, что качественны или уникальны по составу, а из-за высокооплачиваемых маркетинговых ходов, многочисленной рекламы с привлечением знаменитостей, публикаций в престижных изданиях, показу на телевидении и т.д.
Селективная же парфюмерия не рекламируется, слава о ней передается из уст в уста между понимающими людьми, ценящими качество и уникальность. Поэтому, приобретая флакон популярных духов, мы платим за привлечение «лиц» — топ-моделей и рекламные акции, а покупая нишевую парфюмерию, оплачиваем лишь реальное качество, натуральные ингредиенты, чаще всего очень редкие, бесценные.
В подавляющем числе случаев нишевые бренды расцветают там, где есть богатые исторические и парфюмерные традиции – в таких странах как Франция, Италия, Англия, Япония. Создатели этих брендов и сотрудничающие с ними парфюмеры занимаются любимым делом – получить огромные прибыли от продаж для них не самоцель, главное – самореализация, представление людям истинного творчества, полета фантазии, даже если она будет понятна не каждому. Такие творцы не ограничиваются бюджетом или предубеждениями, не следуют привычными путям и не используют избитые ходы.
Вероятно, теперь читателю очевидны отличия нишевой (селективной) парфюмерии от элитной. Селективная парфюмерия это не прихоть пресытившихся богачей, а новая ступень в эволюции парфюма, это целый мир чарующих ароматов и неизведанных прежде сочетаний оттенков и нот, это настоящая любовь, страсть на всю жизнь.
Предложения от партнеров:
наборы парфюмерных пробников 8 в 1
Топ селективных ароматов для нее
Моя отдушина: 4 аромата для успокоения и расслабления
Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois
Субтропики, акация и звезды 1930-х: цветочные ароматы для летнего экватора
Косуха и каменное сердце: 4 кожаных аромата для начала октября
Мастер-класс: рассказываем о проекте Monet’s Palette Master X Master
Как выбрать подходящий аромат на осень?
Я просто тебя съем: история развития гурманских ароматов
Нишевая парфюмерия — самый молодой сегмент парфюмерной индустрии, первые представители которого заявили о себе в конце 1970-х – начале 1980-х. L’Artisan Parfumeur, Diptyque и другие противопоставляли себя в первую очередь «коммерческим» парфюмерным линейкам модных Домов, делали акцент на независимости, свободе художественной мысли и экспериментальном характере композиций.
Считалось, что нишевые духи сложнее и требуют от владельца не только знания их истории, но и наличия более развитого вкуса; со временем, в том числе благодаря «демократизации» сегмента, расширению географии марок и появлению более простых композиций, эта идея перестала быть актуальной. За почти 50 лет ниша стала заметным и важным участником парфюмерного процесса. В последние годы ее влияние на люксовый сегмент становится все ощутимее: если раньше интерес больших брендов к ней выражался в основном в выпуске «высоких» коллекций (Dior Haute Parfumerie, Armani Privé и проч.), то сейчас он очевиден и в работе над регулярными запусками (примеры: ромашковый Mémoire d’une Odeur от Gucci, линейка Maison Martin Margiela и т.д.). Кроме того, не стоит забывать, что до появления корпораций «нишевыми», то есть независимыми марками могли считаться, например, Guerlain, Caron и т.д. — все те, кто занимался разработкой ароматов самостоятельно, без «посредников».
Что такое селективная и нишевая парфюмерия? И в чем отличие?
«Селективной» (от англ. to select «выбирать») нишевую парфюмерию в России и соседних странах стали называть в 2000-х, когда в крупных городах появились бутики, ассортимент которых отличался от сетевых магазинов и включал работы независимых марок, а сами бренды активно подчеркивали свою «избранность», заявляя об использовании дорогих компонентов, ручной работе и внимании к деталям.
Но за последние 15-20 лет отношение к нишевым духам изменилось, и вместе с ним изменились ценности. С одной стороны, теперь маркетологи все чаще делают ставку на оригинальность идеи, интересную личность арт-директора или необычную упаковку, а с другой — духи стали доступнее: чтобы приобрести нужный флакон, нет необходимости заказывать его из-за рубежа, так как все больше марок продается в России и цены на них незначительно отличаются от иностранных. Таким образом, термин «селективная парфюмерия» применительно к нишевой не отражает ее сути.
Этому есть несколько причин:
- нишевая парфюмерия — не признак «избранности»: ароматы сегмента становятся доступны все большему числу клиентов;
- раньше ношение таких ароматов ассоциировалось с тонким вкусом и, как следствие, более высоким культурным уровнем; сейчас такое мнение непопулярно в том числе потому что далеко не все нишевые духи сложны.
- Слово «селективный» могло указывать еще и на то, что бренд продавался в ограниченном числе бутиков, которые проходят тщательный отбор, но на деле любая марка сейчас стремится к расширению дистрибуции.
Набор пробников 8 в 1
Парфюмерный термин
Селективная парфюмерия
Термином «селективная парфюмерия» в России описывают работы независимых брендов, которые продаются в парфюмерных бутиках, а также специальных корнерах сетевых магазинов и универмагов. Как правило, такие ароматы стоят дороже тех, что предлагают люксовые марки (Chanel, Dior, Givenchy и так далее), а их производители заявляют о важности самой композиции и избегают масштабных рекламных кампаний.
«Селективная парфюмерия» — типичное для России, но некорректное название нишевого парфюмерного сегмента, ведь слово «селективная» (от англ. to select) в его составе подразумевает, что бренды сами выбирают подходящие им точки продаж; на деле это не так. По другой версии, чуть более распространенной в Европе (где термин употребляется крайне редко и только «в кавычках»), — что выбор стоит за магазинами, или, чаще, компаниями-представителями, поскольку характер дистрибуции люксовых и нишевых брендов заметно отличается. Таким образом, согласно этой трактовке, статус «селективного» бренда полностью зависит от требований рынка, что никак не отражает суть явления и не коррелируется с тем, что оно из себя представляет «изнутри». Во Франции под этим же термином понимают главным образом «высокие» линейки известных люксовых домов: Les Exceptions (Mugler), Privé (Giorgio Armani), La Collection Privée (Dior) и т.д. В России он приобрел иную окраску и изначально, около 20 лет назад, использовался продавцами-консультантами в качестве определения нового для рынка типа продукции. В современном парфюмерном словаре есть более точный синоним, который описывает обособленное положение независимых марок в индустрии — «нишевая парфюмерия».
Ароматы не для всех?
Еще в начале 2000-х нишевая парфюмерия ассоциировалась со смелыми, экспериментальными ольфакторными профилями; считалось, что такие ароматы требуют от покупателя определенной подготовки и чувствительности, способности оценить непривычное. Одной из главных марок этого направления можно считать французскую Etat Libre d’Orange: ей принадлежат Secretions Magnifiques («Божественные секреции»: запах пота, крови, спермы и др.), Putain des Palaces («Дворцовая шлюха», плотный пудровый аромат будуара, отдающий телесным теплом), Fat Electrician («Толстый электрик» со сливочным ветивером) и другие подобные композиции.
За последние 10-15 лет положение «ниши» заметно изменилось: теперь это не автономный сегмент бизнеса, существующий сам по себе, но важное движение, которое повлияло, в том числе, на работу крупных марок. Коммерческий потенциал такой парфюмерии привел к тому, что независимых брендов стало больше. Часть из них объединили «высокое» позиционирование (многослойные концепции, роскошное оформление и проч.) и понятные ароматы, другие же стремятся сохранить «экспериментальную» природу жанра. Таким образом, точное определение термину «селективный парфюм» дать непросто: в эту категорию могут попасть и действительно сложные для восприятия работы, и композиции, которые легко представить в портфолио марок других сегментов, например, люксового или массового. Но некоторые закономерности выявить все-таки можно.
Что значит «селективный парфюм»?
Как сказано выше, определение «селективный» по отношению к авторской парфюмерии некорректно и не отображает реального значения слова (проще говоря, процесс «выбора» со стороны марки касается только самих композиций и их позиционирования; то, где ее ароматы будут продаваться, зависит в большей степени от коммерческих партнеров: агентов, дистрибьюторов и ритейлеров). Для обозначения сегмента лучше подходит слово «нишевый»: оно указывает на некоторую обособленность таких брендов от остальной части индустрии. Их объединяют следующие черты:
- независимость от корпораций и внешних компаний-инвесторов: деятельность марки остается в руках ее основателя;
- небольшие объемы производства;
- точки продаж — специализированные бутики, отдельные секции в сетевых парфюмерно-косметических магазинах, корнеры в престижных универмагах;
- относительная художественная свобода: то, каким получится тот или иной аромат, зависит только от решения основателя и/или арт-директора марки. Нишевые бренды не прибегают к опросам фокус-групп;
- минимальные расходы на продвижение.
Несмотря на довольно большое количество общих черт, стилистически современные нишевые бренды заметно отличаются друг от друга. При желании их можно условно разделить на несколько категорий: крупные (широко известные коллекции, продающиеся во многих странах мира: Montale, Tiziana Terenzi, Xerjoff и т.д.), артизанальные (небольшие авторские проекты, где парфюмер часто выполняет все остальные роли: дизайнера, менеджера по продажам, специалиста по рекламе и проч. Примеры: Baruti, Francesca Bianchi), экспериментальные (так или иначе бросающие вызов установленным порядкам: сюда можно отнести Perfume Sucks, Pekji, проекты парфюмера Кристофа Лодамьеля), исторические (бренды, с которых началась история «ниши» как сегмента: L’Artisan Parfumeur, Diptyque, Goutal Paris) и прочие.
А вы знали, что бренды селективной парфюмерии насчитывают более сотни производителей? В этой статье в двух словах расскажем о каждом из них.
Время чтения: 20 минут
Несколько десятков лет назад селективная парфюмерия являлась уделом избранных. А в наши дни иметь флакон нишевых духов стало символом утонченного вкуса. И тот, кто хоть раз подобрал себе такой аромат, уже не представляет своей жизни без него.
ЧТО ТАКОЕ СЕЛЕКТИВНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ?
В статье «Что значит селективная парфюмерия» мы подробно раскрывали данную тему. Если еще не читали, обязательно прочтите. Здесь кратко резюмируем имеющуюся информацию.
- Селективные (нишевые) бренды создаются изначально как парфюмерные. Не дополнением к модной коллекции, а как произведение искусства.
- У истоков создания нишевых духов стоят вдохновленные парфюмеры, желающие реализовать свои фантазии на свой вкус и видение, а не на поводу у моды и маркетинга.
- В составе селектива почти всегда без исключений присутствуют только натуральные природные ингредиенты.
- Нишевые ароматы можно смешивать друг с другом, получая личный неповторимый аромат или выбрать сложный парфюм, который смешиваясь с вашей кожей станет единственным на планете.
- Бренды селективной парфюмерии мало продаются в сетевых магазинах. Их выпуск ограничен и найти нужные нишевые духи можно в соответствующих бутиках. Исключение составляет парфюмерия, ставшая настолько популярной, что появляется и в интернет-магазинах.
- Каждый нишевой бренд придерживается концептуальности и выпускает линейку ароматов во флаконах единого дизайна, изредка меняя цвет флакона, чтобы добавить отличительный визуальный признак.
- Аура селективных ароматов более интимная, персонализированная, сидит близко к коже.
- Имена парфюмеров часто можно встретить на этикетках этих дорогих духов.
- Чаще всего концепция бренда нишевой парфюмерии выстраивается вокруг одного любимого ингредиента, который формирует ольфакторный код ароматов компании.
КАК ВЫБИРАТЬ НИШЕВОЙ АРОМАТ?
Возьмите с собой хорошее настроение и уверенность в том, что вам сейчас нужен исключительный аромат и отправляйтесь в бутик селективной парфюмерии или заказывайте блоттеры с ароматами на нашем сайте при оформлении любой покупки. Начать выбор лучше у бренда, в котором достаточно широкий выбор ароматов.
Парочку запахов обязательно следует попробовать на коже, возможно даже прогуляться немного, чтобы парфюм раскрылся в содружестве с вашим природным запахом. Не торопитесь принимать решение. Бывает, что поначалу аромат очаровал, а потом на коже он раскрылся совсем иначе. Или, наоборот, сперва вы шарахались от него, ища обмякшими руками перила, а потом расслышали, встрепенулись, полюбили звучание духов и отныне желаете владеть ими. Возможно, вы даже представления не имеете с чего начать. Тогда самое время познакомиться поближе с брендами нишевой парфюмерии.
По каждому бренду мы даем небольшую характеристику, благодаря которой вы сможете иметь представление об особенностях выпускаемых ароматов. Эдакая мини энциклопедия, к которой вы в любой момент можете вернуться и освежить в памяти названия и концепцию брендов. Конечно же по каждому из приведенных здесь торговых марок мы напишем подробные статьи.
Страсть как хочется все попробовать, правда же? Мы очень надеемся, что помогли вам сориентироваться, на что стоит обратить внимание в первую очередь. И какие бренды взять на заметку в будущем.
Каждый аромат — творение мастеров, это музыка, это живопись, ритуальные танцы и песнопения, и даже молитва. В натуральной селективной парфюмерии это считывается особенно ярко. Приобретайте их, пробуйте – не пожалеете!
Полагаем, что теперь представление о природе и концепции селективных ароматов у вас расширилось втрое, и теперь вы владеете внушительным объемом информации про бренды селективной парфюмерии.
Ароматного Вам дня, до встречи!
Выбор парфюмерии – дело непростое, хоть и увлекательное!
Автор сайт ode2.ru